La demande de projets web augmentant, notamment de la part des PME, l’offre de développeurs augmente également. Il existe également des développeurs spécialisés dans des technologies spécifiques, telles que le front, le back ou le mobile, et des développeurs généralistes qui peuvent développer un site web de manière totalement autonome. Ce sont les référenceurs web freelances.
Le métier de référenceur web freelance
Les référenceurs web freelances sont des entrepreneurs complets aux compétences multiples. Ils travaillent le plus souvent seuls sur des projets et doivent être capables de monter un site de A à Z. De la définition des spécifications, des graphiques, du développement, du déploiement aux serveurs et à la maintenance, la polyvalence est nécessaire pour mener à bien une mission.
Ils peuvent également créer du contenu pour le site (texte, images d’illustration, etc.) et effectuent souvent un travail de référence pour aider les clients à mieux se positionner dans les moteurs de recherche.
La mission du référenceur web freelance
Comme nous venons de le voir, un référenceur web freelance dispose d’un certain nombre de compétences pour assurer la réussite des projets dont il a la charge.
La mission consiste souvent à créer des sites vitrines, des blogs, des sites de commerce électronique, etc. pour des clients indépendants ou des petites entreprises ayant des besoins spécifiques et limités. Les projets et les entreprises de plus grande envergure font généralement appel à un développeur spécialisé ou à une équipe de développement.
Outils et qualités d’un référenceur web freelance
À ce titre, les référenceurs web freelances doivent savoir utiliser certains outils et technologies, ainsi que certaines qualités humaines.
Outils techniques
Sur le plan technique, il existe un nombre relativement important d’outils et de technologies avec lesquels les webmasters doivent se familiariser. Par exemple, pour la conception, ils peuvent utiliser Balsamiq, Figma, Sketch et Adobe XD. Cependant, il est courant que les webmasters demandent à des graphistes d’effectuer ces tâches, qui sont souvent spécialisés dans le développement. En ce qui concerne le développement, les webmasters disposent de connaissances approfondies et peuvent répondre à presque tous les besoins en la matière. En termes de langages de programmation, ils doivent maîtriser les bases du développement web, notamment HTML, CSS et JavaScript sur le front-end, et PHP et MySQL sur le back-end. Vous devrez également adapter le produit développé aux plates-formes mobiles, ce qui vous permettra de vous familiariser avec les particularités en la matière (par exemple, l’utilisation de media queries, les règles d’accessibilité, etc.) Pour faciliter le développement, les référenceurs web freelances ont également l’expérience de l’utilisation de bibliothèques et de cadres JavaScript et CSS tels que jQuery, Bootstrap et Tailwindcss. Comme les webmasters développent souvent des sites clés en main, ils utilisent régulièrement des CMS tels que WordPress et Joomla ! et Prestashop et Woocommerce pour les boutiques en ligne. Il est également possible de réaliser des développements spécifiques sur ces plateformes, comme la personnalisation du comportement d’éléments graphiques ou de plugins spécifiques. Et pour ce qui est du déploiement, je connais les principaux hébergeurs, tels que OVH et Gandi, et je sais comment déployer les projets des clients sur leurs serveurs à l’aide de clients FTP tels que FileZilla. Ils sont également souvent impliqués dans le référencement des sites qu’ils déploient, et connaissent donc bien les différents outils permettant de tester et d’améliorer le référencement.
La personnalité.
Les professionnels du référenceurs web freelances, qui travaillent souvent seuls et ont un contact direct avec les clients, doivent avoir un certain attrait humain. Comme peu d’entre eux sont issus d’un milieu technique, ils doivent faire preuve d’une « bonne écoute », comprendre les besoins du client et avoir des « compétences analytiques » pour résumer leurs demandes avec précision. Ils doivent également posséder de bonnes compétences en communication pour assurer des interactions de qualité avec les clients, avec lesquels ils restent en contact pendant la production du site. Enfin, vous devez être un bon pédagogue pour expliquer clairement aux clients comment utiliser le site, notamment les back-offices tels que WordPress, et comment créer et modifier le contenu.
Référenceur freelance vs Agence web
Principales différences entre le référencement indépendant et l’agence Web
En matière d’expertise et de spécialisation, les référenceurs freelance et les agences web offrent des avantages distincts en fonction des besoins spécifiques de votre projet. Les freelances apportent souvent une spécialisation de niche et une expertise approfondie dans des domaines spécifiques du référencement, ce qui les rend idéaux pour des tâches ciblées et hautement spécialisées. Ils ont tendance à se tenir au courant des dernières tendances et techniques dans leur domaine spécifique, offrant une approche sur mesure du référencement. D’autre part, les agences web offrent généralement un éventail plus large de compétences et une équipe multidisciplinaire, ce qui peut être bénéfique pour des stratégies numériques complètes. Cela signifie qu’une agence peut intégrer de manière transparente divers aspects du marketing numérique, de la création de contenu au référencement technique, garantissant une stratégie cohérente et cohésive sur toutes les plateformes numériques .
Les considérations de coût et de budget sont essentielles lors du choix entre un référenceur freelance et une agence web.
Les freelances offrent généralement des tarifs plus compétitifs en raison de leurs frais généraux inférieurs, ce qui en fait une option attrayante pour les entreprises ayant des budgets plus serrés . Par exemple, alors qu’une agence peut facturer un tarif journalier minimum de 600 €, les freelances peuvent proposer des tarifs aussi bas que 400 € par jour ou moins, ce qui permet de réaliser des économies importantes sur la durée d’un projet . Cependant, il est important de ne pas baser votre décision uniquement sur le coût. Les agences justifient souvent leurs honoraires plus élevés en proposant un package de services plus complet, qui comprend le coût des commerciaux, des chefs de projet et d’autres personnels de soutien qui peuvent ajouter une valeur significative à votre projet .
La flexibilité et l’évolutivité sont également des facteurs clés à prendre en compte lors du choix entre un SEO indépendant et une agence Web.
Les freelances sont souvent plus flexibles et réactifs, ce qui permet une communication directe et des modifications rapides du projet selon les besoins . Cela peut être particulièrement avantageux pour les projets à court ou moyen terme où l’agilité et les délais d’exécution rapides sont cruciaux. À l’inverse, les agences Web peuvent être moins flexibles en raison de leurs processus structurés et de la taille plus importante de leurs équipes, mais elles excellent en termes d’évolutivité. Les agences sont bien équipées pour gérer des projets à grande échelle qui nécessitent une approche globale et un large éventail de compétences, ce qui en fait un meilleur choix pour les projets ambitieux qui exigent un effort global et coordonné .
Avantages et limites
1. Rentabilité : les spécialistes SEO indépendants facturent souvent des tarifs inférieurs à ceux des agences Web, ce qui en fait une option plus économique pour les petites entreprises et les startups.
2. Service personnalisé : les freelances gèrent généralement moins de clients à la fois, ce qui leur permet d’offrir un service plus personnalisé et plus attentif.
3. Flexibilité : les freelances peuvent souvent s’adapter plus rapidement aux changements et aux demandes spécifiques, offrant une approche plus flexible des stratégies SEO.
4. Expertise spécialisée : les freelances ont souvent une expertise de niche et peuvent fournir des services hautement spécialisés adaptés à vos besoins spécifiques.
Limitations:
1. Ressources limitées : les freelances peuvent ne pas avoir accès au même niveau d’outils, de ressources ou de collaboration d’équipe qu’une agence Web peut offrir.
2. Fiabilité et responsabilité : il peut y avoir des risques liés à la cohérence et à la fiabilité, car un spécialiste SEO indépendant peut jongler avec plusieurs projets ou rencontrer des problèmes de disponibilité.
3. Évolutivité : à mesure que votre entreprise se développe, un freelance peut avoir du mal à adapter ses services pour répondre à vos besoins croissants.
4. Services limités : les freelances se concentrent souvent uniquement sur le référencement, tandis que les agences Web peuvent offrir une gamme complète de services, notamment la conception de sites Web, la création de contenu et le marketing numérique.
Solutions:
1. Vérifiez soigneusement les freelances : effectuez des vérifications approfondies des antécédents, examinez les portefeuilles et demandez des témoignages de clients pour garantir la fiabilité et l’expertise.
2. Utilisez des accords contractuels : rédigez des contrats clairs décrivant la portée des travaux, les délais et les livrables pour garantir la responsabilité.
3. Approche hybride : envisagez une approche hybride dans laquelle vous utilisez des freelances pour des tâches spécialisées et une agence Web pour des besoins plus complets, en équilibrant les coûts et l’étendue des services.
4. Investissez dans des outils de collaboration : utilisez des outils de gestion de projet et de collaboration pour faciliter une meilleure communication et un meilleur partage des ressources entre vous et le freelance.
Conclusion:
Les spécialistes SEO indépendants offrent des services rentables, flexibles et personnalisés, ce qui les rend idéaux pour les petites entreprises et les startups ayant des besoins spécifiques. Cependant, ils peuvent manquer des ressources, de la fiabilité et de l’évolutivité que les agences Web offrent. Pour atténuer ces limitations, des contrôles approfondis, des accords contractuels clairs et éventuellement une approche hybride peuvent être des solutions efficaces. En évaluant ces avantages et ces limitations, les entreprises peuvent prendre des décisions éclairées qui correspondent le mieux à leurs besoins en matière de référencement et à leurs contraintes budgétaires.